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熱衷(zhong)養(yang)生!年輕人激發保(bao)健市場熱情
www.xtxcm.com        2020-02-19 02:49:54 星期三(san)   本(ben)文來源︰ 新華網(wang)

 

  另類(lei)“朋克養(yang)生法”流(liu)行(xing),曾經只(zhi)有老(lao)年人關(guan)心(xin)的話題,正(zheng)成為年輕人的生活方式(shi)

  熱衷(zhong)養(yang)生!年輕人激發保(bao)健市場熱情

  “專供20歲,5粒‘小丸(wan)子’,葉黃素護(hu)眼、膠原(yuan)蛋白防衰老(lao)、乳酸菌調理腸胃(wei)……”起床洗(xi)漱後,用(yong)溫水(shui)吞服(fu)一袋綜合維(wei)生素已經成為23歲楊悅的日常習慣,“吃(chi)完感覺元氣滿滿”。

  時bi)xia),像楊悅一樣,“把保(bao)健品(pin)當(dang)零食、養(yang)生成為日常習慣”的80後、90後群體正(zheng)在壯大。養(yang)生,這個曾經只(zhi)有老(lao)年人關(guan)心(xin)的話題,正(zheng)在成為年輕人的生活方式(shi)。

  “啤酒加(jia)枸杞、可樂放黨參”“穿著(zhou)破洞褲、貼(tie)著(zhou)暖寶寶”“一邊(bian)熬(ao)夜、一邊(bian)敷面膜”等新潮另類(lei)的“朋克養(yang)生法”流(liu)行(xing)起來,睡眠(mian)儀、保(bao)溫杯、養(yang)生茶、膳食補充劑等傳統保(bao)健產品(pin)也在年輕人中(zhong)熱ren)鵠礎(chu)/p>

  年輕群體且忙且養(yang)生

  今年剛滿31歲的陸凡是北(bei)京某互聯網(wang)公(gong)司jing)某絛蛟保(bao) 蘼窞竊詡依li)還是辦公(gong)室(shi),陸凡的桌上都ji)詵拋zhou)裝滿瓶(ping)瓶(ping)罐罐的保(bao)健品(pin)盒子。

  2006年,在家人推薦下(xia),陸凡開始吃(chi)蛋白粉。“剛開始比較抵觸,畢(bi)竟沒(mei)事(shi)吃(chi)這個感覺很奇(qi)怪。但一段(duan)時間後,以前長(chang)期的腸胃(wei)不適shi)辛爍納疲 yu)是也就接受了。”陸凡算(suan)了一筆shou)耍 mu)前,他(ta)每月在蛋白粉、基礎(chu)維(wei)生素等膳食補充劑上需要花(hua)費約(yue)1300元。

  “身體是革命的本(ben)錢,不能等到失去時才(cai)意識到。”在且忙且養(yang)生的陸凡看來,快節奏的生活、高壓力的工(gong)作、老(lao)年病年輕化的趨勢、健康意識的提高,都是年輕一代開始養(yang)生的原(yuan)因。

  據2018年發布的“國人健康關(guan)注度大數據”bi)允荊 0歲以下(xia)年齡組中(zhong),血管、血糖、高血壓、枸杞、泡腳、生姜、腸胃(wei)、養(yang)肝、尿酸和(he)補腎等已經成為最受關(guan)注的養(yang)生熱詞。

  在消費市場中(zhong),年輕人已經展現出巨大的養(yang)生需求。據生活服(fu)務平台口碑網(wang)發布的消費大數據,在線下(xia)健康養(yang)生市場的用(yong)mei)?zhong),年輕人佔比正(zheng)在提高。26歲以下(xia)的90後消費者,在足療(liao)按摩、中(zhong)醫養(yang)生等健康養(yang)生項目(mu)中(zhong)的消費佔比達到29.6%。

  商(shang)家攪(jiao)動(dong)保(bao)養(yang)生意經

  “等到生病要去醫院(yuan),就不是吃(chi)yue)ji)粒‘小丸(wan)子’那麼簡單了,不如提前保(bao)養(yang)。”5年前,經過朋友介紹(shao),楊悅開始了人生第(di)一單養(yang)生消費。有家族胃(wei)病史(shi)的她經常購買腸胃(wei)保(bao)健品(pin),還定期通過代購、海淘(tao)等方式(shi)囤清肺湯(tang)、葡萄籽(zi)膠囊、納豆精華膠囊等保(bao)健品(pin)。

  據速(su)途(tu)研究(jiu)院(yuan)發布的《90後養(yang)生報告》顯示,國內長(chang)時間使用(yong)保(bao)健品(pin)的90後佔比21.9%,近一半的90後偶爾會使用(yong),而排斥保(bao)健品(pin)的90後群體只(zhi)佔3.9%。

  年輕人對養(yang)生的熱衷(zhong),極大調動(dong)了市場的熱情。業內人士認(ren)為,涵蓋健康飲食、健身產業、美容產業等諸多領域(yu)的養(yang)生經濟潛力巨大,年輕人養(yang)生消費更(geng)是“全齡養(yang)生”時代不可低(di)估(gu)的一桶金。

  記者調查發現,近年來,一些主打膳食補充劑的品(pin)牌(pai)接連不斷地推出小包裝、輕食化、潮設(she)計的新產品(pin),有的還針(zhen)對年輕白領等群體推出個性化產品(pin)。

  為更(geng)好地迎合追逐潮流(liu)、標榜(bang)個性的年輕消費者,還有商(shang)家通過在熱門電視(shi)劇中(zhong)植入廣(guang)告、發布漫畫H5、微(wei)信、宣傳明星帶貨等方式(shi)進(jin)行(xing)營(ying)銷,以期更(geng)早佔領市場。

  在一些年輕人聚集的電商(shang)平台中(zhong),記者以“養(yang)生”為關(guan)鍵字進(jin)行(xing)搜索,發現養(yang)生茶、養(yang)生壺、健康養(yang)生書籍等產品(pin)類(lei)型豐(feng)富,銷量也不俗zhu)/p>

  楊悅覺得長(chang)時間伏案工(gong)作、久坐不動(dong)、晚睡早起,身體肯定長(chang)期處于(yu)亞健康狀(zhuang)態(tai)。“雖然平均每月在養(yang)生上要花(hua)費2000元以上,佔到工(gong)資收(shou)入的三(san)分之一,但我覺得很有必要。”

  理性消費養(yang)生產品(pin)

  “從2007年開始關(guan)注養(yang)生資訊,到近些年消費養(yang)生產品(pin),花(hua)了多少錢,我已經算(suan)不清楚(chu)了。”今年,李華競終于(yu)迎來了自(zi)yue)旱0歲,也迎來了自(zi)yue)旱暮 印!澳炅浯罅耍 yang)生這件事(shi)迫在眉睫(jie)。”

  以前偏愛消費護(hu)膚(fu)品(pin)的她,轉而將錢花(hua)在了養(yang)生上。在問shou)鎦zhong)醫後,李華競為自(zi)yue)汗褐昧聳沉liao)pin)酆he)中(zhong)成藥。李華競坦言︰“我也知道,養(yang)生有部分是心(xin)理作用(yong),不一定吃(chi)了什(shi)麼就能有xing)?5 蟻xiang)信,養(yang)生與運動(dong)一樣,需要長(chang)期堅(jian)持(chi)才(cai)能看到效(xiao)果。”

  “養(yang)生產品(pin)很多,但不知道哪種才(cai)是最適合自(zi)yue)旱摹薄岸圓pin)效(xiao)果也存在疑慮,但試一試至少沒(mei)壞處”……記者采訪發現,很多年輕人雖然受“全齡養(yang)生潮”影響,但是大多數時候只(zhi)是“跟風”。

  目(mu)前,市場上一些宣稱有養(yang)生功效(xiao)的食品(pin)並不屬于(yu)保(bao)健品(pin)範(fan)疇,沒(mei)有統一標準,容易出現良(liang)莠不齊的現象。以在電商(shang)平台熱賣的養(yang)生茶為例,一些消費者反映(ying)某些商(shang)家的茶包配料陳腐,甚至有xing)﹞娉魷幀4送猓 褂心(xin)昵嵯顏叻從ying),一些養(yang)生項目(mu)存在夸(kua)大、虛假宣傳以yue)耙鍘?壅└絲拖訓任(ren)侍狻/p>

  對此,業內人士表示,年輕人的養(yang)生經濟仍為藍海,具有可觀(guan)的商(shang)業價值。商(shang)家應(ying)減少套路和(he)忽悠,提升產品(pin)的功效(xiao)價值,賦予產品(pin)更(geng)多獨特內涵,以滿足年輕群體的消費需求與習慣。年輕人也需量力而行(xing),理性消費養(yang)生產品(pin)。

 

 

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